GIULIA DEAMINA
- Serge Leterrier
- il y a 2 jours
- 6 min de lecture
GIULIA DEAMINA
Au carrefour de la mode,
du luxe
de la cosmétique durable
et de l’éducation
Par Serge Leterrier
Giulia Deamina incarne une trajectoire rare, où la mode, le management de luxe, les médias et aujourd'hui la cosmétique se réconcilient avec ambition internationale, sens des affaires et convictions personnelles. Forte de 20 ans d'expérience dans le management et éditrice en chef du magazine Deamina Magazine depuis 12 ans, elle a su bâtir un pont entre l'Europe et les Etats Unis, s'imposant comme une actrice globale du secteur du luxe et des médias de mode.
Un parcours forgé à Milan
rayonnant à l'international
Depuis ses débuts à 19 ans, quand elle fonde sa première agence de management, Milan a été pour elle « la maison originelle » :
c'est là qu'elle comprend les codes de la mode, les exigences de la couture et la mécanique des maisons établies. Parallèlement, elle lance Deamina Magazine, une publication dédiée à la mode, au luxe et au lifestyle qui devient rapidement une référence dans le secteur, couvrant les événements les plus prestigieux de l'industrie.
Très vite, elle collabore avec les grandes capitales – Paris, Londres, Dubaï, New York – et participe pleinement aux événements majeurs du calendrier international. Ces « Big Four » Fashion Weeks (New York, Londres, Milan, Paris) structurent le marché mondial : chaque saison, ils génèrent – selon les estimations les plus récentes – jusqu'à plusieurs milliards d'euros d'impact économique global, mêlant commandes, tourisme, retombées médiatiques et influence des tendances.
Ce passage permanent entre capitales de la mode, coulisses médiatiques et direction d'affaires lui donne un regard unique : celui de la professionnelle capable d'allier créativité, exigence et pragmatisme économique. En tant qu'éditrice, journaliste et productrice, Giulia a développé une compréhension profonde des dynamiques du luxe, couvrant pendant des années des événements majeurs comme le TFWA de Cannes, le Festival de Cannes, le Grand Prix de Monaco, le Yachting Festival de Cannes & Monte-Carlo, le Festival de la Télévision de Cannes, ainsi que le Global Short Film Festival.
De l'Europe aux États-Unis
une ouverture stratégique
L'installation en Amérique du Nord marque un tournant : ce territoire – vaste, diversifié, exigeant – lui offre l'opportunité de passer d'un rôle purement européen à un positionnement global. Depuis plus de dix ans, elle utilise son expertise pour accompagner des maisons européennes dans leur expansion outre-Atlantique, adapter les stratégies de marque et préparer des lancements à l'échelle mondiale.
Ce rôle de pont est crucial dans un contexte où l'industrie de la beauté et du luxe se réinvente : l'internationalisation, la mondialisation des marchés, l'attention accrue portée à la durabilité et à l'image poussent les acteurs à repenser leur gestion. Giulia s'impose dans ce mouvement, consciente des nouvelles dynamiques.
Vers la cosmétique responsable
un nouveau chapitre
Son intérêt pour la cosmétologie n'est pas fortuit. Ayant couvert pendant des années des événements comme le TFWA de Cannes, le Festival de Cannes, le Grand Prix de Monaco, le Yachting Festival de Cannes & Monte-Carlo et le Festival de la Télévision de Cannes en tant que journaliste pour Deamina Magazine, elle connaît les enjeux, les tendances et les attentes des marchés. Ce passé journalistique et éditorial l'a préparée à ce qu'elle vit aujourd'hui : collaborer avec Clarins – groupe français de cosmétique de renom – devenu depuis 2025 une entreprise certifiée B Corp, engagée dans une démarche sociale et environnementale structurée.
La labellisation B Corp – rare pour un grand groupe cosmétique – souligne l'engagement du groupe : réduction significative des émissions de carbone, transition logistique visant à privilégier le transport terrestre ou maritime, traçabilité des ingrédients, agriculture régénératrice, emballages durables.
Récemment, Giulia a rejoint l'un des medspas les plus exclusifs, un urban spa plusieurs fois récompensé. Elle y dirige un espace haut de gamme qui combine technologie de pointe, analyses cutanées de dernière génération, soins esthétiques et médico-esthétiques personnalisés. Ce positionnement la place à l'intersection de la cosmétique, du bien-être, de l'expertise dermatologique et des attentes croissantes des consommateurs pour des produits responsables et transparents.
« Fashion Revolution »
éducation, inclusion, transmission
À côté de ses engagements professionnels, Giulia mène un projet éditorial ambitieux, intitulé Fashion Revolution. L'idée : repenser la mode dès le plus jeune âge – non plus comme un marché ou un luxe, mais comme un moyen d'expression, d'identité, de diversité.
Ce livre vibrant célèbre la mode pour tous les genres et tous les types de corps, démontrant la capacité de la mode à exprimer l'identité, communiquer des idées et refléter les changements de notre monde. Fashion Revolution s'adresse aux enfants, dès la maternelle jusqu'au lycée, pour éveiller leur créativité, leur confiance, leur sens de l'esthétique et leur donner l'envie de rêver grand.
Elle s'associe pour cela à Nancy Vuu – designer hollywoodienne de renom – et à la House of VUU Foundation, afin que les bénéfices servent à des projets d'accompagnement, d'éducation alternative, d'ouverture des possibles. À travers ce projet, Giulia met en œuvre une vision durable et inclusive de la mode, qui dépasse la simple image pour toucher à l'émancipation, la confiance en soi et l'égalité des chances – des valeurs d'autant plus importantes à l'heure où le marché mondial de la beauté et des cosmétiques connaît une croissance soutenue, portée par la demande de produits durables, naturels, personnalisés, et par une conscience accrue des enjeux environnementaux et sociétaux.
Une partie des bénéfices de Fashion Revolution sera reversée à la House of VUU Foundation afin de soutenir le développement personnel et professionnel durable. La fondation accompagne les personnes là où elles en sont et leur offre les opportunités de vivre leurs rêves.
« Le livre sortira dans quelques jours et sera disponible dans le monde entier sur les dix plateformes les plus importantes – et même au-delà... »
Équilibre entre réussite et vie personnelle
Dans ce parcours tour à tour intense, créatif, stratégique, Giulia choisit de ne jamais sacrifier l'essentiel : sa famille. Elle parle de son fils Shawn Alexander, 4 ans, et de son mari, non comme d'un simple équilibre moral, mais comme d'une source d'énergie et d'engagement – un moteur qui l'incite à donner le meilleur, non seulement pour elle-même, mais pour un avenir plus vaste, plus juste, plus humain.
« Être épouse et mère est ma force motrice qui m'aide à transmettre des valeurs à mon fils. Avoir une famille sur laquelle s'appuyer vous donne cette énergie supplémentaire pour être à la fois une épouse et une mère incroyable tout en construisant une carrière réussie. »
Ce double mouvement – vers l'excellence professionnelle et vers un humanisme concret – donne à son histoire une dimension inspirante et contemporaine : celle d'une femme capable de conjuguer la réussite, l'éthique, l'audace, la responsabilité.
Portrait d'une professionnelle visionnaire
Giulia Deamina est l'illustration d'un changement d'époque dans la mode et la beauté : passage de l'exclusivité et du prestige stéréotypé à une vision globale, responsable, consciente. Elle navigue entre les exigences des grandes maisons, les enjeux du marché global, les attentes d'une nouvelle génération, et l'urgence d'un monde en transformation.
Elle ne cultive pas l'image pour elle-même : elle investit dans le développement, l'éducation, l'ouverture. Elle croit – et agit – pour que la mode et la beauté deviennent des vecteurs d'expression, d'égalité, de durabilité. À une époque où le secteur cosmétique mondial pèse plusieurs centaines de milliards de dollars et se redéfinit sans cesse, son parcours incarne un modèle de cohérence.
En ce sens, elle appartient à cette nouvelle génération de leaders qui pensent le luxe non comme un privilège, mais comme un levier d'influence – capable de faire bouger les lignes, d'éveiller des consciences, et de construire des ponts entre continents, cultures et générations.
Son message aux lecteurs
« Croyez toujours en vos rêves et ne renoncez jamais. Le chemin n'est pas toujours facile, parfois semé d'embûches, mais seule la constance et l'intégrité permettent de bâtir quelque chose qui résiste au temps. L'éducation est fondamentale : elle fournit les outils pour développer votre esprit critique et prendre les bonnes décisions dans les moments difficiles. »
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Article de Serge Leterrier publié par Diamond Média - Décembre 2025
